Media Buying · canales de pago

CURIA · Google + Meta · últimos 30 días · atribución cruzada con GA4 como fuente independiente · datos en vivo de BigQuery.

Inversión total$2.8M
Google 67% · Meta 33%
ROAS plataformas7.11x
mix plataformas
ROAS GA4 pagado0.00x
fuente independiente
Gap total$19.9M
plataformas − GA4
Google / Meta split67% / 33%
por inversión
Google Ads
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Inversión$ 1.871.458
Revenue plataforma$ 14.492.293
ROAS plataforma7.74x
Revenue GA4$0
ROAS GA40x
Gap atrib.+$14.5M

Atribución basada en datos (Google). GA4 last-click.

Meta Ads
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Inversión$ 922.492
Revenue plataforma$ 5.382.879
ROAS plataforma5.84x
Revenue GA4$0
ROAS GA40x
Gap atrib.+$5.4M

Meta: ventana 7d clic / 1d vista. GA4: last-click.

🚨 Brecha de medición Meta Ads

Meta reporta $ 5.382.879 de revenue en los últimos 30 días. GA4 registra $0 desde Paid Social en el mismo período. Gap: $ 5.382.879 (33% de la inversión total).

  • Verificar que el píxel de Meta esté instalado correctamente y con CAPI activo.
  • Revisar la ventana de atribución de Meta (7d clic + 1d vista vs GA4 last-click).
  • Comprobar si las campañas de Meta están excluyendo tráfico de GA4 por UTMs faltantes.
  • Considerar usar GA4 como fuente de verdad para ROAS real de Meta.

Revenue: plataforma vs GA4 por canal

Distribución Google por tipo de campaña

Todas las campañas · Google + Meta · por inversión
CampañaCanalInversiónConv/ComprasROAS plataformaEstado
Visita al Perfil ConstrucciónMeta$ 598.524——
Shopping - ChapasGoogle$ 526.29532.93x
Search PolicarbonatoGoogle$ 258.16820.72x
Prospecting 2025Meta$ 203.6741526.43x
Search Chapas ConformadasGoogle$ 200.58925.82x
Search - Marca - CURIA - CABA + 80 KMGoogle$ 182.8152757.19x
Shopping Policarbonato Acanalado y AlveolarGoogle$ 171.757——
Shopping MembranasGoogle$ 132.68911.02x
Search Productos - MembranasGoogle$ 98.00580.00x
Visital al PerfilMeta$ 90.425——
Search Lana de VidrioGoogle$ 76.06610.00x
Search Construcción en Seco - PlacasGoogle$ 73.137——
Search -Competencia CURIAGoogle$ 67.54014.28x
Search - Marca - CURIA - ArgentinaGoogle$ 42.5312716.84x
Search - Chapas LisasGoogle$ 41.866——
Remarketing Compra - 160323Meta$ 29.868——
Recomendaciones de inversión
alta
Auditar píxel de Meta + UTMs: $ 922.492 invertidos sin ninguna conversión registrada en GA4. Antes de escalar Meta, confirmar que el tracking es fiable.
alta
Optimizar CVR general (0.38%): Con 15.865 sesiones y solo 58 transacciones, mejorar checkout podría duplicar revenue sin aumentar inversión.
media
Redistribuir de Shopping a Search: Shopping tiene 44% de inversión Google con ROAS bajo vs Search. Considerar redistribuir hacia Search Marca donde ROAS es mayor.
media
Configurar conversiones offline en Google: Solo hay 2 tipos de conversión (compra web + WhatsApp). Configurar llamadas y formularios daría una imagen completa del embudo.